Le sens de la marque

LA MARQUE RMS-NETWORK

RMS-network fut initialement le nom du site web des diplômés lancé en décembre 2001. Depuis juin 2002, c'est aussi le nom de l'association des diplômés.
Dans le Chorus Contact de décembre 2001, Adeline Simon, donnait l'explication du sens de "rms-network.com". Retour sur article ...

Rms-Network.com, c'est le nom de domaine du site qui vous est désormais proposé. C'est également notre marque.
Celle-ci est le " sceau " ou le " label " qui sert à garantir la qualité et la légitimité de votre site.
D'autre part, elle est la passerelle entre le monde physique et le monde virtuel.
En effet, c'est par le nom de domaine que l'on accède aux services via Internet. A cet égard, le nom de marque devient le véhicule essentiel sur Internet.
Pourquoi ce nom ?

Nous avions 3 impératifs à remplir :
- Indiquer et soutenir la promesse de la notion de réseau et de diplômés
- Être compréhensible à l'international, donc logique par rapport aux axes de développement et de communication de Reims Management School
- Anticiper le regroupement des associations de diplômés et créer une marque fédératrice.
La source : "RMS" pour Reims Management School, la marque générique de notre école et du diplôme d'étude supérieure dont nous faisont partie.

Ce vocable a été choisi en excluant des mots comme "Reims" jugés trop réducteurs.

• La promesse : Alumni ? Réseau ? Diplômés ?
• Diplômés ? Insuffisant ! Le site des diplômés de RMS, cela aurait été la liste des diplômés, avec leurs parcours et leurs profils.
• Alumni ? Le terme apparaît intéressant mais évoque un aspect trop scolaire en faisant oublier l'essentiel : la notion de réseau qui est plus forte.
• Réseau ? Trop franco-français et illisible à l'étranger. Le terme "Réseau" a bien une connotation matérielle, physique. Notre réseau "à nous" a comme base l'esprit de corps enseigné à RMS.

Pour être international, on en arrive donc a Network : lien, entrelacement, partage, échanges. Appartenance… "NETWORK" : c'était faire le lien avec l'ensemble des notions en sous-entendant celle de diplômés par l'adjonction du sigle RMS.

Alors RMS-Network.com s'est imposé et nous avons cherché à le rendre plus pertinent par une typographie dynamique assortie d'un élément graphique simple et visible : le point en rondeur pour symboliser un ensemble, une communauté.
Le ".COM" permet de lier au type d'adresse la plus recherchée par les utilisateurs. Un dépôt toutes catégories (.net / .org ) a néanmoins été effectué afin d'éviter les éventuelles pollutions du nom.

D'autres idées ont été passées en revue lors des séances de benchmark… Avoir un site qui a, entre autres, comme vocation d'accompagner chacun dans sa recherche d'emploi et dans son écoute du marché… Le mettre en relation avec des recruteurs, des partenaires potentiels ou toute autre personne.
Pourquoi pas l'appeler Rms-emploi ? Trop restrictif une fois encore, parce que ce site, a une vocation et des fonctionnalités plus larges. On favorise ici la synergie du réseau et ses liens avec la "toile d'Internet".

La promesse c'est donc : PROMOUVOIR ET ACCOMPAGNER LE RESEAU, elle s'entend au sens large :

• Entre les diplômés et les recruteurs
• Avec les diplômés qui vous apporteront l'information dont vous avez besoin
• En liaison avec toute personne extérieure
• En adéquation avec l'image véhiculée par l'école
• Entre les diplômés au sens large, pour rester en contact, mettre ses informations à jour, en dialoguant, en contribuant au renforçement du le réseau…

RMS Network fête ses 10 ans en 2012 !

Nous avons préféré ajouter une signature afin que chaque internaute saisisse immédiatement où il est arrivé, les termes pouvant apparaître incompréhensibles à un visiteur non averti.

Un visuel de qualité : sobre, dynamique, fonctionnel, clair et surtout corporate. La recherche graphique est vite délicate. On a tendance a copier ou choisir des morceaux de ce que l'on voit sur les sites déjà en ligne.
Il faut réfléchir autrement et nous avons raisonné sur les valeurs que nous souhaitions dégager puis sur leur traduction graphique.
L'essentiel c'était la sobriété, le fonctionnel et la recherche d'une image durable.

En conclusion, RMS-Network.com est un nom "simple", chargé de sens, signifiant et facile à mémoriser.

Chorus Contact, décembre 2001